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Online Branding52

새로움을 추구하는 모험 유전자 'D4Dr-7r'를 아시나요? 우연히 TV에서 랜드로버 디스커버리 스포츠의 광고를 보다가 D4Dr-7r 유전자에 대해 보게 되었다. 황정민의 나레이션으로 담담히 말하는 설명을 한번 들어보라. 세상 사람들 중에 몇 명만이 가진 특별한 유전자가 있습니다. 이 DNA는 D4Dr-7r라고 하는 호기심 유전자로도 잘 알려져 있죠? 이 DNA는 매사에 호기심이 많고 한계에 도전하게 하고 두려움에 맞서게 합니다. 뭔가 그럴듯하지 않은가? 지금까지 단순히 개인적 성향으로만 여겨왔던 모험심과 새로운 것에 대한 호기심을 가진 'New seeker'들을 새로움을 추구하는 유전자라는 관점에서 접근하다니...뭔가 더 근사하고 그럴듯한 근거를 갖춘 것처럼 보인다. 그렇다면 'D4Dr-7r'이란 무엇일까? 위키피디아에서는 이를 어떻게 정의하고 있을까? # 출처.. 2015. 6. 15.
요즘 뜨는 스타들의 블로그, 내 맘대로 베스트 5 SNS에서 이름을 떨치던 소셜테이너들이 블로그로 대거 이동하고 있다. 이효리, 아이비, 린, 홍진영, 레인보우 지숙, 정준영, 황정음, 박은지 등 스타들은 블로그를 통해 자신의 일상, 취미 등을 공개하며 파워 블로거 대열에 들어서고 있다. 연예부 기자들은 이를 놓칠세라 블로그에 근황이 업데이트될때마다 온라인 기사로 쏟아내기 바쁘다. 그야말로 언론의 기삿거리를 제공하는 정보원의 역할을 하고 있는 것이다. 스타들의 블로그는 각각 콘셉트와 개성이 담겨있다. 스타들은 각자의 일상공개, 취미생활 공유 등을 통해 자신만의 개성으로 블로그를 채워간다. 대중들은 스타에 대한 호기심(혹은 관음증)을 충족하고 스타들은 잊혀지기 싫은 심리를 대변해 주니 1석2조, 꿩먹고 알먹고가 아닐수 없다.나도 개인적으로 호감을 갖고 있.. 2014. 7. 18.
이효리가 파워블로거가 된 비결 이효리 블로그(http://blog.naver.com/hyori79lee)의 인기가 뜨겁다. 한국의 대표 걸그룹의 원조요정에서 섹시 스타로 거듭나더니 SNS 스타로 소셜 테이너로 불리기도 했다. 그러던 그녀가 이상순이라는 의외의 음악인을 반려자로 만나 제주도에 정착을 한 뒤 평온한 신혼의 일상을 공개하고 있다. 그동안 트위터와 페이스북으로도 활발히 소통을 해 왔던 그녀이기에 '이제와서 갑자기 웬 블로그?'라고 생각할 수도 있겠다. 그녀가 자신의 트위터에 밝힌 이유로 짐작해 보자면, 휘발성이 짙은 SNS에 싫증을 느끼고 자신의 생각을 차곡차곡 정리하는 블로그로 돌아왔다는 것이 의미가 깊은 것 같다. "언제부턴가 여기가 조금 좁다는 느낌이 들었어요. 아직 서툴지만 블로그를 시작했습니다. 많이 놀러오세요"파워.. 2014. 6. 7.
소셜미디어로 직원의 열정적 참여를 촉발하는 방법 소셜미디어와 기업문화는 어떤 관련이 있을까요? 소셜미디어는 임직원 커뮤니케이션의 지평을 바꾸고 있습니다. 이제 커뮤니케이션은 PR이나 마케팅 부서만이 책임이 아니라 전 직원이 참여할 때 고객과의 신뢰를 더욱 높일 수 있습니다. 고객들은 공식 채널을 통한 정보 이외에도 수많은 접점을 통해 회사에 대해 질문을 보내오기 때문입니다. 기업이 1:1로 모두 대응하기에는 역부족이죠. 이때 직원들이 지속적인 소셜미디어 트레이닝을 통해 어떻게 고객의 질문에 대응하고 긍정적인 기업 브랜드를 구축하는 디지털 리더가 될 수 있는지 경험을 쌓아나가도록 지원해야 합니다. 직원들은 첫번째 고객입니다. 그것도 가장 까다롭고 설득하기 어려운 고객이죠. 최근 소셜미디어를 통해 자신의 의견을 적극 피력하는 직원들이 늘어나면서 이를 어떻.. 2014. 4. 10.
당신의 자신감, 가슴 뭉클한 도브의 온라인 캠페인 화장만으로 얼마나 달라질 수 있는지를 영상으로 극명하게 대조해 보여준 인상적인 온라인 캠페인으로 유명한 도브(2007, 칸 광고제 그랑프리)가 새로운 'Real Beauty'캠페인을 선보이고 있다. 도브는 여성들에게 "당신은 얼마나 아름다운가요?"하고 묻고 있는 그대로 자신의 아름다움을 사랑하라고 말하기로 했다.2008/06/26 - [Online Branding] - 아슬아슬한 기업 바이럴 UCC한국의 성형 왕국이라고 할 정도로 외모에 대한 사회적인 관심이 높다. 젊은 여성들은 건강을 도외시한 다이어트에 열중하고 깡마른 걸그룹의 몸매가 폭표가 되어가며, 성형을 이제 더이상 숨기려고 하지 않는다. 도브는 이런 여성들의 생각을 바꾸기 위해 재밌는 실험을 했다. 먼저 FBI에서 다년간 일한 몽타주 전문가를 .. 2013. 5. 1.
평범한 직장인, 마흔에 책 쓰는 10가지 단계 회사를 10년 넘게 다니면서 비슷한 직종에 계속 발을 담그다보면 누구나 그 분야에는 전문가가 된다. 다른 사람과는 다른 나만의 노하우나 먼저 경험한 것을 체계적으로 정리해 책을 쓰는 사람도 많다. 직장에서 자신의 업무와 관련된 좋은 책을 썼다면 그는 다른 사람보다 업그레이드 된 전문성을 입증할 수 있는 명확한 증거를 갖게 된다. 책을 쓰고 나면 여기저기서 강사 섭외가 많이 들어오는 것만 봐도 알 수 있다. 나만해도 누가 나에게 책을 한번 내보라고 권해도 '에이~ 내 주제에 무슨~'하며 손사레를 치곤했다. 그런 내가 정말로 신기하게도 나이 40에 책을 내게 되었다. 불혹의 나이인 40에는 얼굴에 책임을 지라고 했는데 나는 책을 하나 내야 겠다고 무작정 생각했다. 그리고 그 생각은 현실이 되었다. (비록 공.. 2013. 3. 13.
SNS와 애정결핍 그리고 외로워지는 사람들 어린시절 양육 방식은 대물림된다. 부모에게 많은 사랑과 관심을 받고 자란 아이는 자신의 아이에게도 사랑을 듬뿍 주고, 혼자서 알아서 해결하며 자란 아이는 자신의 아이에게도 그렇게 대한다. 양육 방식은 100% 대물림 되며, 자신이 그처럼 싫어하던 부모의 방식으로 자신의 아이를 키우고 있는 모습을 발견하면 소름이 돋는다. 나만 해도 그렇다.5형제 중 넷째 딸로 자란 나는 어린시절 충분한 사랑을 받으며 자라지 못했고, 자라서는 자존감이 낮고 타인의 관심을 계속 갈망하게 된 것 같다. 내가 블로그나 SNS로 계속 자신을 드러내는 '미포족'이 된것도 이런 애정결핍 탓이다. 유년기의 성장 환경이 인생에 얼마나 큰 영향을 주는지 정말 무시무시하다. (페친들의 공감댓글) 우리 아이에게는 그러지 말아야지 하지만, 실제.. 2012. 11. 17.
시각적 쾌감을 주는 인포그래픽 누가 만드나? 최근 한국 뿐 아니라 글로벌리 그 이름을 널리 떨치고 있는 전 국민 스타 '싸이' 덕분에 미국에서 한국과 서울의 강남에 대한 관심도 높아진 듯하다. TV나 신문 등 기존 미디어에서도 관심이 많지만 아무래도 온라인 B급 문화코드에 SNS로 확산되다보니 허핑튼 포스트나 매셔블과 같은 온라인 미디어에서도 관심이 높다.그 중에서도 IT, 소셜미디어, 마케팅 관련 기사와 콘텐츠를 제공하는 매셔블은 인포그래픽으로 특히 유명하다. 거기서 싸이의 뮤직비디오 '강남 스타일'을 분석한 인포그래픽이 나와 화제다. 강남과 뉴욕은 각자 자국의 GDP 7%를 담당한다는 공통점이 있다니 재밌다. 인포그래픽은 방대한 자료를 시각화해 한눈에 보여줘 기업들이 글로벌 인기도, 시장 점유율, 제품 히스토리나 특장점 소개시에도 많이 활용하는.. 2012. 9. 10.
나이키의 새로운 온라인 캠페인, 비밀의 문을 찾아라 온라인 소셜 무비가 진화하고 있다. 지난 5월 18일 나이키가 오픈한 나이키의 2012년 캠페인 'Nike Football:  My time is Now'를 공개한지 며칠만에 무려 1천만이 넘는 조회수를 보이며 그야말로 폭풍질주하고 있다. 'My tIme is Now'는 '내게 잠재력이 있다고 말하지 마라, 나의 시간은 지금이다'라며 최고의 선수가 되고자 하는 갈망을 표현하는 캠페인이다. 지난 해 'Write the future'가 칸 광고제 필름 부문 수상을 하기도 했다.(관련 포스팅: 2011/07/06 - 칸 광고제에서 주목받은 2011년 소셜 미디어 캠페인)올해에는 호날두를 비롯한 세계 최고의 축구 선수와 신예 선수, 명장 감독도 출현해 보는 재미를 더해준다. 그동안의 소셜무비가 자신의 페이스북 .. 2012. 5. 25.
고객의 마음을 사로잡는 소셜미디어 마케팅 사례 인게이지먼트(Engagement)란 단어는 우리말로 딱 꼬집어 표현하는 단어를 찾기가 쉽지 않다. 사전적으로는 '감성적 관계' 또는 '참여'라는 의미(Webster)인데 소비자가 특정 브랜드에 대해 느끼는 친밀감, 영향력 등의 정도를 나타내는 의미로 이해하면 좋겠다. 최근 소셜미디어의 확대로 기업과 소비자간 이러한 인게이지먼트 활동이 더욱 활발해졌다. 이제 소비자들은 단순히 기업이 주는 정보에 만족하지 않고 기업이 제품을 만들고 판매하는 과정에 더 깊이 관여하고 조언이나 피드백을 제공하고 싶어하는 욕구가 증가하고 있다. 사용자가 기존의 일방적 거래 기반의 커뮤니케이션에서 기업의 공동 소유자로서 그 위상이 격상되고 있는 것이다.  Engagement- 소비자가 특정 브랜드에 대한 광.. 2012. 4. 24.
인포그래픽을 효과적으로 활용하는 5가지 방법 인포그래픽의 활용 분야는 그야말로 무궁무진하다. 요즘 온라인 PR에도 기사, 사진, 영상 외에 정보를 시각화해 인포그래픽 필수적으로 활용되는 시대다. 오랜 역사를 한눈에 보기도 하고 제품이나 서비스를 한눈에 소개하거나 경쟁사와 비교하기도 편하다. 글로벌 지역의 제품 인기도, 직원 분포, 시장 점유율 등의 수치를 시각화 해서 보기도 좋고, 제품의 히스토리를 시기별로 보여주기에도 용이하다. 트렌드, 프로세스, 계층관계(hierachy)등을 시각적으로 잘 표현해낼 수 있다.그야말로 "당신의 메시지는 공유할 수 있을 때만 가치를 가진다"는 메시지를 던지고 있는 것이다. 이런 데이터 자료에 기반한 것 외에 채용가이드나 직장 생활이나 직장인의 하루와 같은 생활형 컨텐츠도 인포그래픽으로 훨씬 더 효과적으로 전달할 수.. 2011. 12. 7.
기업 브랜딩에 성공한 소셜미디어 캠페인 몇가지 성공적인 기업 브랜딩 소셜미디어 캠페인의 요건은 무엇일까? 핵심 메시지와 진정성, 이슈화를 일으킬 수 있는 크리에이티브한 스토리,  기존 브랜드와의 정합성, 실제 제품 판매에 얼마나 기여했는지 등등 여러가지 요소가 있을 것이다. 제가 이전에 소개한 칸 광고제 수상작(2011/07/06 - 칸 광고제에서 주목받은 2011년 소셜 미디어 캠페인) 이외에 후보에 올랐거나 의미가 있는 캠페인 몇개를 더 소개해보고자 한다. 나이키 - WRITE THE FUTURE 칸 광고제에서 해마다 가장 시선이 집중되는 필름 부문 그랑프리는 위덴+케네디 암스테르담(Wieden+Kennedy Amsterdam)에서 대행한 나이키의 '미래를 써라(Write the Future)'가 차지했다.  나이키는 ‘승리를 향한 의지’를.. 2011. 10. 18.