기업 블로그의 정의 및 유형

RSS로 구독하고 있는 블로거팁닷컴에서 추천하는 "기업블로그 초보자 가이드"의 내용을 번역해보았습니다. 순전히 궁금증에 ^^

기업 블로그의 정의
블로그는 보통 기업들의 마이크로사이트와 같이 웹에서 발행되지만 오늘날은 전통적인 웹사이트의 일부가 되고 있다. 이들은 블로그를 발행하여 사람들의 흥미와 생각과 의견, 때로는 사람들을 반영한다. 블로그는 잦은 업데이트, 비공식적인 말투와 다른 블로그나 웹사이트와의 수많은 링크로 특징 지어진다. 

기업 블로그는 조직의 목표를 달성하기 위해 조직의 지원하에 발행되는 블로그를 말한다. 외부적 커뮤니케이션에서 잠재적인 이익은 중요한 목표 집단과의 관계 강화를 포함하고, 해당 산업의 전문가로서의 조직(혹은 그 안의 개인)으로 포지셔닝한다. 내부적으로 블로그는 일반적으로 공동저작이나 지식 관리의 도구로 활용된다.    

기업 블로그의 여섯가지 유형  

    ○ 외부 블로그
       - 판매 블로그, 관계 관리 블로그, 브랜딩 블로그
    ○ 내부 블로그
      - 지식 블로그, 공저(共著) 블로그, 기업문화 블로그

기업 블로깅을 해야하는 이유는?
비즈니스 관점에서 보면 블로그를 해야하는 몇가지 이유가 있다. 그러나 항상 그렇듯이 이는 당신이 무엇을 원하느냐에 달려있다. 블로그는 비디오나 인쇄, 오디오, 프리젠테이션 등의 다른 채널과 다르지 않다. 그들은 모두 다양한 형태로으 결과를 전달한다. 당신이 블로그로부터 기대할수 있는 형태는 주로 중요 목표 그룹과의 강한 유대감이다.

 ○ 전문가 되기(Become the Expert)
 ○ 고객 관계 관리(Customer Relationships)
 ○ 미디어 관계 관리(Media Relations)
 ○ 내부적인 공저(Internal Collaboration)
 ○ 지식 관리(Knowledge Management)
 ○ 채용(Recruitment)
 ○ 제품이나 아이디어 테스트(Test ideas or products)
 ○ 검색엔진 상위 랭크(Rank high in Search Engines)

다음은 corporateblogging.info에서 제공하는 원문.

[전문 다운로드 ] http://www.corporateblogging.info/basics/corporatebloggingprimer.pdf

• Table of Contents
• Corporate Blog:A Definition
• The Nature of Blogs
• Reasons for Corporate Blogging
• Six Types of Corporate Blogs
• Read Blogs
• Publish Blogs
• 14 Steps to Your Business Blog
• What Corporate Bloggers Say
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