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Corporate Media106

2008 1/4분기 기업 블로그 모음 얼마 전에 뜬 기사를 보고 1분기 기업블로그를 모아 보았다. 지난해 하반기까지만 해도 제대로 운영되고 있는 기업블로그를 찾아보기 힘들었는데 올해 들어서는 대행사도 여러 곳 생기고, 직접 운영하는 곳도 있고 하여 전반적으로 질적, 양적인 성장을 보여주고 있다. 블로그를 운영하는 목적도 제각각이다. 상품이나 서비스를 홍보하기 위한 마케팅 목적에서부터 고객의 목소리를 듣고 이를 기업 운영에 반영하기 위한 것, CEO나 최고 경영진들의 브랜딩 목적, 사내 임직원들을 대상으로 하는 지식 경영의 일환으로, 기업의 명성관리를 위한 PR목적에 이르기까지 매우 다양하다. 아직도 블로그는 마이너리그이지만 인터넷의 성장이 그랬듯이 언젠가는 메이저들과 어깨를 나란히 할 날이 곧 오리라 믿고 있다. 그때쯤이면 어떤 기업들은 뒤.. 2008. 4. 16.
기업 블로그의 정의 및 유형 RSS로 구독하고 있는 블로거팁닷컴에서 추천하는 "기업블로그 초보자 가이드"의 내용을 번역해보았습니다. 순전히 궁금증에 ^^ 기업 블로그의 정의 블로그는 보통 기업들의 마이크로사이트와 같이 웹에서 발행되지만 오늘날은 전통적인 웹사이트의 일부가 되고 있다. 이들은 블로그를 발행하여 사람들의 흥미와 생각과 의견, 때로는 사람들을 반영한다. 블로그는 잦은 업데이트, 비공식적인 말투와 다른 블로그나 웹사이트와의 수많은 링크로 특징 지어진다. 기업 블로그는 조직의 목표를 달성하기 위해 조직의 지원하에 발행되는 블로그를 말한다. 외부적 커뮤니케이션에서 잠재적인 이익은 중요한 목표 집단과의 관계 강화를 포함하고, 해당 산업의 전문가로서의 조직(혹은 그 안의 개인)으로 포지셔닝한다. 내부적으로 블로그는 일반적으로 공동.. 2008. 3. 18.
홈페이지와 블로그는 뭐가 다른가요? 나는 2003년부터 인터넷에 개인적으로 일기를 비롯한 개인사를 기록한 홈페이지를 개설하여 현재까지 운영하고 있다. 홈페이지는 주제별로 메뉴를 구분해 놓고 html이나 게시판 형태로 간단한 리플 정도의 참여를 허용하는 수준의 쌍방향이라면 블로그는 카테고리 구분이 가능하긴 하나 모든 글은 생성된 최근일 기준으로 역순으로 정열되어 web log처럼 차곡차곡 쌓인다. 링크와 트랙백, RSS, 댓글 등을 통한 다양한 방식으로 소통할 수 있는 것이 가장 큰 장점이다. 내 개인 홈페이지는 지금까지 꾸준히 업데이트를 하고 있지만 그다지 열심히 알리지도 않았고 별 다른 프로모션을 할리 없기에 방문자수는 하루 수 십명을 넘기기가 쉽지 않은 수준. 그러나 지난해 8월 개설한 업무 관련 블로그는 포스팅도 별로 하지 않는데도 .. 2008. 3. 17.
비즈니스 블로그 - CEO 편 블로그라는 것이 태생적으로 개인적인 감성을 담고 네트워크를 형성하는 '1인 미디어'로 불리고 있기 때문에 기업에 속한 경영자나 CEO의 블로그가 기업을 대표하는 블로그로 자리잡는 경우를 심심치 않게 볼수 있다. 특히, 미국의 경우는 개인 브랜드형 기업 블로그가 많이 눈에 띄는데, 개인이 강조되는 문화적 특성에 기인한 것이 아닌가 한다. GM의 CEO인 밥 루츠(Bob Lutz) 부회장 및 주요 경영진들이 2005년부터 현재까지 지속적으로 블로그(http://fastlane.gmblogs.com)를 통해 고객과 커뮤니케이션하고 있으며, 최근에는 다른 경영자들도 참여하고 있으며 전문 블로그 에디터의 도움을 얻기도 하는 모습을 볼수 있다. SUN의 최고경영자 조너선 슈워츠 가 9개국 언어로 블로그를 운영, 다.. 2008. 3. 16.
XCANVAS 공식 블로그 오픈 XCANVAS 공식 블로그(www.xcanvasblog.com) 요즘 온라인에서는 너도 나도 개인미디어로서 블로그의 가능성에 흥분하고 있지만 정작 기업들은 마케팅 툴로 도입하는데는 조심스럽게 접근하고 있고, 서로서로 눈치를 보고 있는 상황입니다. 그런 의미에서 LG전자에서 한발 앞서 엑스캔버스 블로그가 오픈되어 매우 반갑습니다. 보통 인터넷상에서 제품 블로그는 휴대폰이나 IT 제품에 한정되어 리뷰가 많이 올라오는데 디지털TV와 같은 고관여 제품에 블로그를 활용하는 것은 거의 업계 최초가 아닌가 싶습니다. XCANVAS는 블로그라는 오픈형 매체로 타임머신 기능 등 핵심 기능에 대한 고객 이해를 높이고 고객들의 소리를 적극 수렴하겠다는 의지가 엿보입니다. (들리는 말로는 내부적으로도 설득이 매우 어려워 사전.. 2007. 11. 16.
비즈니스 팀블로그의 숨은 의도는? 비즈니스 블로그에 대한 관심이 날로 뜨겁다. 인기 블로거들의 몸값은 치솟고 관련 기업들은 이들을 모시기에 혈안이 되어 있다. 새로운 온라인의 권력으로 등장한 블로그. 이 블로그 툴을 제공하는 업체, 블로그 PR에이전시, 메타 블로그 업체들이 다같이 모여 '비즈니스 팀블로그'를 운영한다는 기사가 났다. http://www.businessblog.kr/ 제공하는 서비스는 툴 소개, 운영 노하우, 사례 공유, 확산 방안 등에 대한 정보를 제공한다고 하니 블로그로 마케팅을 하고 싶어도 망설이는 많은 기업들에게 도움이 될 수 있을 듯하다. 이들은 또한 이 팀블로그를 통해 기업 고객을 유치할 수 있기를 희망할테니 서로에게 좋은 결과가 있을지도. 그런데 가만히 기사를 보다보니 내용이 좀 거슬린다. 보아하니 블로그 관.. 2007. 10. 5.
임직원 블로그는 왜 권장하는가? 삼성그룹 전사 포털인 ‘마이싱글’(mySingle)에 블로그를 비롯한 각 계열사들에 도입하는 프로젝트를 지난해 연말부터 시작해 올 5월 시범 서비스를 거쳐 9월에 사내 오픈했다는 뉴스를 접했다. 작년부터 준비했다고 하니 역시 발빠르다. '마이 싱글' 삼성저널, 메일, 결재, 임직원조회, 일정관리, 게시판, 지식경영 등의 카테고리로 구성되어 있다고 한다. 삼성맨들이 자발적으로 블로그에 참여하게 되면 서로의 지식과 정보를 공유하고 교류하여 거대한 지식시너지 효과를 발휘할 수 있다는 것이다. 20만이 넘는 삼성맨들과 경영진까지 가세하여 잘만 운영된다면 유연한 기업 문화를 만들고 내부 정보 교류에도 큰 몫을 해낼 수 있을 듯하다. 'www.samsung/blog/xxx/xxx.blog’라는 주소를 받아 별도 블.. 2007. 10. 1.
비즈니스 블로그 사례 - 자동차 편 바로 지난 주인 9월 4일에 기아 자동차가 영어권 블로고스피어를 타켓으로 기아-버즈(Kia-BUZZ, www.kia-buzz.com)이라는 글로벌 비즈니스 블로그를 오픈했다는 기사가 떴습니다. [기아자동차] 기아차 글로벌 비즈니스 블로그 오픈 국내에서는 글로벌 비즈니스를 하고 있는 기업이 많지 않은 상황에서 매우 선도적인 시도가 아닌가 싶습니다. 3개월간 이 PJT를 준비 해왔다고 하는 에델만의 Junycap의 블로그를 보시면 상세 내용이 정리되어 있습니다. 기아 자동차가 글로벌 비즈니스 블로그(기아-버즈, www.Kia-BUZZ)를 런칭하였습니다. 대기업의 경우, 부정적인 댓글이나 고객 반응에 정면으로 대응한다는 결심이 그리 쉽지 않은데도 이같은 Open Communication을 시도했다는 것 자체가.. 2007. 9. 11.
비즈니스 블로그란 무엇인가 올해는 블로그 탄생 10주년이 되는 해이고 우리나라에서 블로그가 도입된지는 어느덧 7년째에 접어들고 있다. 한국인터넷진흥원이 실시한 '2006년 하반기 정보화실태조사'에 따르면 국내 인터넷 이용자의 39.6%인 약 1천 351만명이 블로그를 운영하고 있다고 하니 사용자 기반도 어느정도 형성된 것이 아닌가 한다. 국내에서 블로그는 아직 개인 취향의 공간이거나 특정 포털에 속한 폐쇄적 커뮤니티 형식을 취하고 있는 것이 사실이다. 하지만 국내에 블로그 서비스가 시작된 것이 2001년이고 대중적으로 사용되기 시작한 것이 2003년 말부터이며, 2006년은 새로운 블로그 서비스들이 속속 등장하고 있는 것을 보면 우리보다 앞서 시작한 미국이나 일본과 같이 점차 개인의 시각을 담고 있는 미디어로서의 역할을 하게 될 .. 2007. 9. 10.
기업블로그 PR의 가능성 아직도 사람들이 신문기사의 내용이 모두 사실이라고 믿고 있다고 생각하십니까? 사람들은 이제 기업의 일방적인 메세지는 주목하지 않을뿐더러 믿지도 않으며 오히려 일반인들의 후기를 더 믿는 세상이지요. 최근 이렇게 전문적으로 컨텐츠를 생산하여 기업에 영향을 미치는 '전문 블로거'들이 성장하고 있고, 이들이 오피니언 리더처럼 영향력이 커짐에 따라 기업이 이를 또 역이용하는 현상도 많이 나타나고 있습니다. (실제 개인 블로거가 네이버보다 신문사 사이트보다 대기업사이트보다 더 높은 페이지뷰를 보이는 경우가 많음.) 아직 국내에서는 역효과에 대한 우려로 기업들이 적극 비즈니스 블로그에 뛰어들고 있는 상황은 아니지만 해외의 경우(미국, 일본이 활발) 다음과 같은 많은 성공사례가 있습니다. GM의 경우 Bob Lutz밥.. 2007. 8. 28.

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