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뒤가 구린 삼성 캠페인 삼성이 그룹 브랜드 광고 캠페인인 '고맙습니다' 캠페인에 총력전을 기울이고 있다. 방송 광고는 물론이고 이를 애니메이션으로 제작하여 인쇄와 동영상으로 제작하였고, 별도로 '고맙습니다' 사이트로 제작했다. >> 캠페인 사이트: http://samsung.co.kr/thankyou 삼성의 경우 제일기획에서 이러한 온라인 캠페인이나 프로모션을 기획하고 실행하다보니 아무래도 새로운 트랜드에 민감하게 반응하고 이를 직접 실행에 옮기는 행동에도 재빠르다. 온라인 매체에 대한 buying power를 과시라도 하듯이 인터넷 상의 네이버, 다음 등 주요 포털과 제휴하여 대대적인 이벤트를 벌이고 있고, 판도라 TV 등 UCC 포털을 장악했고, 이벤트나 경품, 원고료 등으로 블로거들을 포섭하고, 심지어 네이버 검색 결과에.. 2007. 9. 18.
2007 한국 블로거 성향 조사 결과 에델만코리아 '2007 블로거 성향 조사' 발표 10명중 6명, "블로그는 사적 공간!" http://www.inews24.com/php/news_view.php?g_serial=282754&g_menu=020900 급로벌 PR 컨설팅 전문업체인 에델만코리아가 한국과학기술원(KAIST) 바이오및뇌공학과 정재승 교수팀과 공동으로 '2007 한국 블로거 성향 조사' 결과를 9월 12일 발표했다. 이 조사에서 한국의 블로그 범위에 싸이월드 사용자들을 포함하고 있어 그 영향으로 매우 사적인 인맥을 관리하고 지인 커뮤니티를 형성하는 특성이 있다는 결과를 타이틀로 뽑았다. 미국이 주로 개인의 인지도를 높이기 위해 블로그를 활용하고 있는 것과 대조적으로 우리는 '신뢰(Trust)'보다는 '공감(Empathy)'을 매.. 2007. 9. 14.
기업의 인터넷 커뮤니케이션 전략 - SERI 삼성경제연구원에서 발표한 "기업의 인터넷 커뮤니케이션 전략" 자료를 보면 요즘 내가 고민하는 부분들에 대해서 일목 요연하게 잘 정리해주고 있어 소개한다. 인터넷 관련 업종에 종사하고 있는 사람들이 보면 너무 당연한 얘기라고 생각될수도 있고, 일부 사례들이 좀 후지고 오래된 것들이고 논조를 위해 끼어맞춘 느낌이 드는 것도 있긴 하지만 인터넷을 매체로서 인정하고 기업이 어떻게 고객과 직접 커뮤니케이션에 나설 것인가에 대해서 다뤘다는 데 의의가 있다. 물론 아무리 일반론이 잘 정리되어 있다고 해도 실제 적용을 검토하는 실무자의 입장에서는 더 치밀하고 디테일한 검토가 이뤄줘야 한다.그래도 누군가 나와 같은 생각을 하고 있다는 것을 확인하는 것 자체가 반갑다. >> 목차 - 핵심 미디어로 부상하는 인터넷 - 인터.. 2007. 9. 14.
나의 카메라 - Contax G2 추억은 언제나 갑자기 찾아와.. 그런 멋진 추억들을 놓쳐버리고 싶지 않아서.. 언제나 난 카메라를 가지고 있어.. - 영화 中 - 2007. 9. 13.
비즈니스 블로그 사례 - 자동차 편 바로 지난 주인 9월 4일에 기아 자동차가 영어권 블로고스피어를 타켓으로 기아-버즈(Kia-BUZZ, www.kia-buzz.com)이라는 글로벌 비즈니스 블로그를 오픈했다는 기사가 떴습니다. [기아자동차] 기아차 글로벌 비즈니스 블로그 오픈 국내에서는 글로벌 비즈니스를 하고 있는 기업이 많지 않은 상황에서 매우 선도적인 시도가 아닌가 싶습니다. 3개월간 이 PJT를 준비 해왔다고 하는 에델만의 Junycap의 블로그를 보시면 상세 내용이 정리되어 있습니다. 기아 자동차가 글로벌 비즈니스 블로그(기아-버즈, www.Kia-BUZZ)를 런칭하였습니다. 대기업의 경우, 부정적인 댓글이나 고객 반응에 정면으로 대응한다는 결심이 그리 쉽지 않은데도 이같은 Open Communication을 시도했다는 것 자체가.. 2007. 9. 11.
비즈니스 블로그란 무엇인가 올해는 블로그 탄생 10주년이 되는 해이고 우리나라에서 블로그가 도입된지는 어느덧 7년째에 접어들고 있다. 한국인터넷진흥원이 실시한 '2006년 하반기 정보화실태조사'에 따르면 국내 인터넷 이용자의 39.6%인 약 1천 351만명이 블로그를 운영하고 있다고 하니 사용자 기반도 어느정도 형성된 것이 아닌가 한다. 국내에서 블로그는 아직 개인 취향의 공간이거나 특정 포털에 속한 폐쇄적 커뮤니티 형식을 취하고 있는 것이 사실이다. 하지만 국내에 블로그 서비스가 시작된 것이 2001년이고 대중적으로 사용되기 시작한 것이 2003년 말부터이며, 2006년은 새로운 블로그 서비스들이 속속 등장하고 있는 것을 보면 우리보다 앞서 시작한 미국이나 일본과 같이 점차 개인의 시각을 담고 있는 미디어로서의 역할을 하게 될 .. 2007. 9. 10.
[로모] rainy day LOMO LC- A 비가 오면 내 마음은 생각의 무게를 이기지 못한 채 가라앉을대로 가라앉아버린다. 허공을 떠도는 습기를 품은 공기처럼 사람들은 조금씩 땅에서 발을 떼고 있는 듯 들떠 보인다. 이 가을과 함께 찾아온 비는 조금은 우울하고 또 한편으로는 포근한 위로가 된다. 2007. 9. 5.
성공적인 블로깅의 10가지 방법 블로그는 단지 또 하나의 성냥불과 같은 트렌드가 결코 아니다. 블로그는 계속 진화하고 있으며 아직은 그 끝을 알 수 없다. 미국, 일본의 블로그 활용 실태를 보면 상당히 다양한 용도로 블로그가 활용되고 있음을 알 수 있다. 기업 공식 블로그, CEO 블로그, 정치인 또는 연예인 블로그, 제품 마케팅을 위한 블로그, 팀 블로그, 블로그 네트워크 등 단순 개인 사용자 블로그를 벗어난 여러 모습들을 볼 수 있다. 하지만 국내의 상황은 그와는 많이 다르다. 위에 언급한 다양한 블로그의 활용 모습을 거의 찾아볼 수 없다. 그리고 개인 블로그 또한 개수만 많을 뿐 주로 펌질 블로그인 경우가 많다. 무늬만 블로그인 것이다. 그렇다면 그 이유는 문화적 차이일까? 아니다. 아직 때가 되지 않았기 때문이라고 생각한다. 그.. 2007. 9. 3.
기업블로그 PR의 가능성 아직도 사람들이 신문기사의 내용이 모두 사실이라고 믿고 있다고 생각하십니까? 사람들은 이제 기업의 일방적인 메세지는 주목하지 않을뿐더러 믿지도 않으며 오히려 일반인들의 후기를 더 믿는 세상이지요. 최근 이렇게 전문적으로 컨텐츠를 생산하여 기업에 영향을 미치는 '전문 블로거'들이 성장하고 있고, 이들이 오피니언 리더처럼 영향력이 커짐에 따라 기업이 이를 또 역이용하는 현상도 많이 나타나고 있습니다. (실제 개인 블로거가 네이버보다 신문사 사이트보다 대기업사이트보다 더 높은 페이지뷰를 보이는 경우가 많음.) 아직 국내에서는 역효과에 대한 우려로 기업들이 적극 비즈니스 블로그에 뛰어들고 있는 상황은 아니지만 해외의 경우(미국, 일본이 활발) 다음과 같은 많은 성공사례가 있습니다. GM의 경우 Bob Lutz밥.. 2007. 8. 28.

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