광고9 페이스북은 관계 플랫폼인가, 광고 플랫폼인가? 2010년부터 페이스북의 사용자수가 전 세계적으로 폭발적으로 증가하면서 2012년에는 10억 명을 넘어섰다. 한국 사용자 수도 지난해 6월 소셜베이커스 기준으로 액티브유저가 1천만 명이 넘어섰다고 하니 그야말로 치열한 소셜업계에서 경쟁상대 없이 승승장구를 이어나가고 있다. 이 중 스마트폰의 확산으로 8백만이 모바일 사용자이며, 여성과 남성의 비율은 6:4 정도에 이른다. 한국에서 가장 인기있는 SNS 서비스는 단연 페이스북이며, 그 뒤를 싸이월드가 63%, 카카오스토리가 53%, 트위터가 47%로 그 뒤를 있고 있다. 한국 토종 SNS의 선전도 눈에 띈다. 페이스북은 고소득자와 중산층이 74%에 육박한다는 통계 결과도 타겟 마케팅을 하는 여러 기업들에게는 유의미하다. 주부나 비정규직보다는 정규직과 학생의.. 2013. 2. 13. SNS와 애정결핍 그리고 외로워지는 사람들 어린시절 양육 방식은 대물림된다. 부모에게 많은 사랑과 관심을 받고 자란 아이는 자신의 아이에게도 사랑을 듬뿍 주고, 혼자서 알아서 해결하며 자란 아이는 자신의 아이에게도 그렇게 대한다. 양육 방식은 100% 대물림 되며, 자신이 그처럼 싫어하던 부모의 방식으로 자신의 아이를 키우고 있는 모습을 발견하면 소름이 돋는다. 나만 해도 그렇다.5형제 중 넷째 딸로 자란 나는 어린시절 충분한 사랑을 받으며 자라지 못했고, 자라서는 자존감이 낮고 타인의 관심을 계속 갈망하게 된 것 같다. 내가 블로그나 SNS로 계속 자신을 드러내는 '미포족'이 된것도 이런 애정결핍 탓이다. 유년기의 성장 환경이 인생에 얼마나 큰 영향을 주는지 정말 무시무시하다. (페친들의 공감댓글) 우리 아이에게는 그러지 말아야지 하지만, 실제.. 2012. 11. 17. 광고, 홍보인의 필독서: 쉐이크, 책은 도끼다, 우리 회의나 할까 '인문학으로 광고하다'로 유명한 박웅현은 대림건설의 '진심이 짓는다', 네이버 '세상의 모든 지식', '나이는 숫자에 불과하다', SK에너지의 '생각이 에너지다' 등 이루 헤아릴 수 없는 많은 성공적인 광고 캠페인을 진행해 온 TBWA KOREA의 ECD다. 나는 광고인은 아니지만 그 비슷한 PR/마케팅 관련 일에 몸담고 있다보니 이런 류의 책에 관심이 많은 편이다. 책은 도끼다 - 박웅현 인문학 강독회 카테고리 인문 > 인문학일반 지은이 박웅현 (북하우스, 2011년) 상세보기 '책은 도끼다' 정말 좋은 책을 사람들이 읽게 만들자는 취지로 일반인 대상으로 2월부터 6월까지 3주마다 한번씩 총 8번의 강독회의 내용을 엮어 출간한 책이다. 그는 행복한 삶을 살기 위해선 감성의 안테나를 세우는 훈련이 필요하.. 2011. 11. 29. 칸 광고제에서 주목받은 2011년 소셜 미디어 캠페인 세계 광고인의 축제인 칸 국제 광고제가 6월 15일부터 21일까지 7일간 프랑스의 칸에서 열렸다. 1954년에 처음 열린 이 역사적인 행사는 65개국을 대표하는 29,000점의 작품이 수상에 도전해 총 10개 부문 수상작이 배출했다. 올해는 행사 이름도 올해에는 '칸국제광고제'에서 "'칸 크리에이티비티 페스티벌'로 바꾸었다. 올해도 작년에 이어 SNS 관련한 브랜드 캠페인에 대한 관심이 매우 높았다. 보통 필름 부문과 소셜미디어와 연계된 것이 많고, 출품도 한 부문이 아니라 여러 부문에 복수 지원한다고 한다. 한국 기업으로는 제일기획이 출품한 홈플러스의 옥외광고 부문 동상을 차지했다. 올해 새롭게 신설된 부문인 "창의적 매출 효과(Creative Effectiveness)"는 지난해 우승작 중에서 실.. 2011. 7. 6. 내 생애 가장 빛나는 순간, 배우 장동건을 만나다 장동건은 우리 세대에게는 그야말로 미남의 대명사요, 흔들림없는 스타이다. '우리들의 천국'을 통해 청소년 하이틴 스타로 떠올랐고, '마지막 승부'에서 심은하와 출현해 엄청난 인기를 누렸다. 각종 CF를 섭렵하던 그가 갑자기 '해안선'이란 영화로 우리를 찾아왔을 때 나는 몹시 당황했던 기억이 난다. 그 잘 생긴 얼굴에 검은 칠을 하고 두려움과 분노로 가득찬 얼굴은 무척 낯설었다. 이후 그의 변신은 계속됐다. 영화 '친구'에서 거친 사투리로 경상도 남자를 소화하더니 '태극기 휘날리며'로 1,000만 관객을 돌파해 당당히 국민 배우로 우뚝 섰다. 게다가 온 국민의 연인이었던 그가 지난해 5월에는 영화 '연풍연가'에서 만난 고소영과 결혼해 잘생긴 아들까지 두고 있으니 정말 고소영은 전생에 나라를 구한 것일까 ㅠ.. 2011. 1. 27. 트위터는 광고나 마케팅에 적합하지 않다? 트위터가 슬슬 광고로 돈을 벌어보려고 본색을 드러내고 있다. 트위터가 이렇게 전 세계적인 열광적 호응을 얻고 있는 이유가 광고 없이 깨끗한(?) 이미지로 사랑받고 있다. 그러던 트위터가 올해 4월에는 스타벅스를 비롯해 몇몇 기업에 한해서 홍보성 글을 제한적이나마 게재할 수 있는 프로모티드 트윗(Promoted Twit)을 조심스럽게 선보이면서 간을 보기 시작하더니 이번에는 아예 과감하게도 광고주가 트위터 계정 목록 중에서 자사 팔로어를 지정해 이들에게 직접 글을 게재할 수 있는 광고 계정(Promoted Accounts) 상품을 선보인다고 하니 이렇게 되면 Direct Mail과 다를 바 없다.(관련기사: 트위터 광고판매 시작했다 - ZD넷 코리아) 얼마전 구글에게 넘긴 DB외에는 뾰족한 수익모델이 없.. 2010. 10. 1. 정려원과 이선균의 달콤한 신혼 이야기 배우 이선균은 '커피 프린스'에서도 그랬지만 최근 종영한 '달콤한 나의 도시'에서도 달콤한 역할을 주로 맡아왔다. 그래서인지 최근 CF계에서 한석규와 이병헌의 뒤를 잇는 최고의 허니 보이(혹은 로맨틱 가이)로 떠오르고 있다. 연극배우 출신으로 무명이 길었던 그의 필모그래피는 그리 말랑말랑하지는 않은데도 커프 이후에 대중적인 이미지로 확~ 떠버린 이후에 오히려 캐릭터가 제한된 것 같아 아쉽다. 뒤늦게 LG 휘센 CF메이킹 필름을 보게 되었는데 오래된 여자친구도 있다는데 정려원과 너무나 다정하여 내가 살짝 걱정이 될 정도. 쟤네들 너무 친해보이는거 아냐 ㅠㅠ 아래 메이킹 필름 영상을 통해 보니 정려원도 참 자유분방하면서도 배려있고 솔직한 여성 캐릭터인것 같다. 결혼에 대한 환상을 휘센이 아주 잘 부각시켜 훌.. 2008. 8. 4. 조중동 신문 광고의 유용성에 대한 의문 5월부터 진행된 조중동 신문사에 광고를 게재하는 기업에 대한 소비자 불매운동이 6월을 넘어서면서 점점 확산되고 장기화되면서 지나가는 바람이겠거니 생각하던 언론사들도 법적 대응을 불사하며 정면 대응에 나섰다. 오늘 드디어 올블로그 메인에도 '불매운동'이 탭을 한자리 차지하면서 이슈 키워드로 떠올랐고 구독자 감소에다 광고주까지 이탈하여 광고 수익이 반토막이 나자 더 이상 물러설 곳이 없는 조중동이 '대화'보다는 '대결'을 선언하면서 이제 사태는 전면전으로 치닷고 있는 것이다. 광고주 항의 캠페인은 새로운 시민 운동의 방식으로 전개되고 있고, 신문사들은 이를 타개하기 위해 몸부림치고 있다. 쌍방이 대화를 통해 타협을 하기보다는 서로를 배척하고 공격하는 방향으로 굳어지고 있는 것. 오늘 조선일보의 요청으로 다음.. 2008. 6. 25. 마음을 두드리는 스토리텔링 세계적으로 유명한 브랜드들은 모두 저마다의 독특한 이야기를 갖고 있다. 나이키는 성취를 디즈니는 꿈을, 코카콜라는 Enjoy, 앱솔루트는 고급스러운 도시 남녀의 이야기를 통해 이들은 제품에 담긴 꿈과 감성을 파는 것이다. 이제 사람들은 더이상 제품의 '쓸모'를 갖고 구매를 하지 않고 그 제품이 나에게 던지는 이야기에 귀를 기울인다. 결국 같은 수준의 품질을 갖춘 제품이라면 얼마나 차별화된 이야기를 만들어서 생명력을 불어넣느냐에 따라 성패가 좌우된다고 해도 과언이 아닌것이다. 이는 온라인 브랜딩에서도 마찬가지로 적용된다. 올해 런칭한 아디다스의 글로벌 캠페인을 온라인 사이트에서도 만날 수 있다. 마치 UCC처럼 어설퍼 보이면서도 일관되게 브랜드 메시지를 진솔하게 이야기하듯이 전달하고 있다. 주인공들은 이렇.. 2007. 9. 19. 이전 1 다음
